The Drum Beat - Edición 133
BBC WST y Proyecto Doordarshan para la Lepra en India (Doordarshan Leprosy Project in India)
Desde 1983, la lepra es curable de manera rápida y fácil mediante un Tratamiento de Drogas Múltiples y desde 1995 estas drogas están disponibles, gratuitamente, en todo el mundo. Sin embargo, la barreras más grande para eliminar la enfermedad la forman la ignorancia y el estigma: la gente no sabe que las drogas están disponibles y la gente tiene miedo de buscar el tratamiento. El Fondo Mundial de la BBC (BBC World Service Trust) desarrollo y llevó a la práctica una campaña para combatir la lepra en la India. El proyecto de 16 meses se inició en setiembre de 1999 y se concentró en 5 estados de ese país, donde la lepra es endémica: Uttar Pradesh, Madhya Pradesh, Orissa, Bihar y Bengala Occidental, cubriendo a una población de 467 millones. El financiamiento fue otorgado por el Departamento de Desarrollo Internacional del Reino Unido (United Kindom Department for International Development). Según la filosofía del fondo, el cual trabajó con comunicadores de la India y de otros países en desarrollo, toda la programación fue creada por Doordarshan TV y All-India Radio. (Puede obtener más información en BBC News).
Para más información acerca de este proyecto consulte los enlaces siguientes o con Natasha Montagu natasha.montagu@bbc.co.uk
El reto y la respuesta
1. Dos terceras partes de las personas que tienen lepra en el mundo, viven en la India. Este país representa la región más importante para una estrategia global de eliminar la lepra antes del año 2005. La programación incluyó cortos de televisión, dramas y programas en estudio que fueron pasados unas 1.500 ocasiones. Por su parte, las estaciones de radio transmitieron cortos, dramas, programas con llamadas al aire, completando unas 6.000 transmisiones. (Más información en BBC WST).
El contexto de los medios de comunicación colectiva
2. India es también el segundo mercado mundial de la televisión mundial. Se estima que una 500 millones de personas, casi la mitad de su población, ven televisión. A pesar del crecimiento del número de estaciones de satélite, la empresa estatal de televisión Doordarshan mantiene su monopolio sobre las transmisiones originadas en tierra. Doordarshan tiene una gran cobertura en las zonas rurales de India. La cadena All India Radio todavía disfruta de un efectivo monopolio, con 195 estaciones, que transmiten en 24 idiomas y 146 dialectos. (Más información en BBC WST or a second BBC WST web page).
El programa en breve
3. Principio-La campaña destacó el hecho de que la lepra es una enfermedad totalmente curable y que las drogas que se necesitan, se pueden encontrar gratuitamente en India. La campaña educa a la población acerca de que la lepra no es contagiosa, ni por el tacto y que los enfermos de lepra, no deben ser separados de la sociedad. (Más información en BBC WST).
4. Uso de la televisión- Se produjo un total de 25 cortos publicitarios y 12 dramas para la campaña en Hindi, Bengali y Oriya. Empleando la repetición constante durante 45 horas de televisión. Entre los formatos usados para llevar los mensajes a la gente, se emplearon películas románticas, historias folklóricas, dramas domésticos, comedias y leyendas provenientes de la cultura.. Más información en (BBC WST).
5. La radio - Se trasmitieron 213 programas de radio unas 6.000 veces. Se elaboraron 36 cortos publicitarios para radio en tres idiomas: Hindi, Bengali y Oriya. Luego fueron "reelaborados" a 18 dialectos locales para trasmitirse en las sub-estaciones aéreas, logrando así, un total de 136 cortos radiofónicos. También se prepararon 12 dramas musicales empleando los principales idiomas y dialectos y una serie radial en ocho partes... además se transmitieron 41 programas radiales con llamadas del público. (Más información en BBC WST).
6. Participación de la comunidad - Se realizaron 1.700 presentaciones teatrales en las aldeas, ciudades pequeñas, barrios urbanos a lo lago de los 5 estados seleccionados por el proyecto. Su objetivo era ampliar la cobertura de los mensajes de la campaña. Se logró una participación de una 500.000 personas. Estas presentaciones incluyeron canciones populares, actos de magia y dramas. Todos usados para lograr una mayor compresión acerca de la lepra y las posibilidades de curarla de manera gratuita. (Más información en: BBC WST).
9. Relaciones con la prensa - Celebrar conferencias de prensa en las capitales de los cinco estados escogidos. Se publicaron más de 95 artículos en inglés y en otras lenguas locales. Se organizaron seminarios de dos días acerca de la lepra en Bihar, Madhya Pradesh y Orissa. (Más información en BBC WST).
10. Películas- Se exhibió una película de 10 minutos sobre el tema de la lepra en todos los estados donde se habla el Hindi. (Más información en BBC WST).
Impacto
11. El proceso - Se realizaron investigaciones independientes de mercado por parte de la organización Centro para la Investigación Social de Nueva Delhi (Centre for Social Research de Neuva Delhi). La primera investigación se realizó en noviembre de 1999; posteriormente otra en marzo del 2000 y la última en setiembre del 2000. (Más información en BBC WST).
12. Investigación en los medios de comunicación colectiva - La campaña alcanzó a un 59% de los encuestados; lo que indica que la campaña llegó a unos 283 millones de personas. (Más información en BBC WST).
13. Corrección de ideas erróneas sobre la lepra - La campaña logró cambiar de parecer a 178 millones de personas que antes sostenían que la lepra era hereditaria. Similarmente, gracias a a la campaña unos 120 millones de personas, cambiaron de parecer respecto a si la lepra era una enfermedad contagiosa. Ahora afirman correctamente que la lepra no es contagiosa. (Más información enBBC WST).
14. Curable y comunicable- Gracias a la campaña, el porcentaje de personas que creía que la lepra se contagiaba por el tacto bajó de 52 a una cifra estimada entre el 37 y 27%. El porcentaje de personas que creía que los pacientes con lepra contagian la enfermedad, bajó de 25 a un porcentaje ubicado entre el 20 y el 12%. El porcentaje de personas que consideraba que la lepra era una enfermedad curable aumentó de 84 a un porcentaje ubicado entre el 88 y 91% (99% de las personas que vieron y escucharon la campaña, consideraron que la lepra es curable; mientras sólo 79% de las personas que no vieron ni escucharon la campaña, creen que la lepra era curable). (Más información en BBC WST).
15. Síntomas - El conocimiento acerca de la pérdida de sensación como uno de los síntomas de la lepra, ya era alto antes de la campaña, y aumentó de 65 a un porcentaje comprendido entre 72 y 80%. El conocimiento de las manchas rojas en la piel como posible síntoma de la lepra se mantuvo en 86%. El conocimiento de que hay manchas irritantes en la piel como síntoma de lepra subió del 37 % a un porcentaje estimado entre el 53 y 55%. (Más información en BBC WST).
16. Nivel de conciencia - El nivel de conciencia de que hay una cura moderna para la lepra: Grupo de Control en las Aldeas: 56%; aldeas donde se celebraron presentaciones dramáticas: 82%. Nivel de conciencia de personas del área rural acerca de que se ofrece una cura gratuita: Cartel: Vieron el cartel - 89%; No vieron el cartel - 20%. (Más información en BBC WST or a second BBC WST web page).
17. El estigma acerca de la lepra- Porcentaje de personas que afirman que se sentarían junto a una persona con lepra: Grupo de control en las aldeas: 64%; Aldeas donde hubo presentaciones dramáticas: 74%. Porcentaje de personas que afirma que comerían alimento servido por una personas con lepra se elevó de un 32% (Medición inicial de noviembre de 1999) a 50% (medición de setiembre del 2000). (Más información en BBC WST or a second BBC WST web page).
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