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Campaña sobre salud mental de Nueva Zelanda es premiada
Por Robyn Hunt (robyn@iecho.co.nz)
La Revista Marketing Magazine le confirió el Premio Supremo del 2003 al Proyecto “Mentes similares, como la mía” (Like Minds, Like Mine), diseñado para combatir el estigma y la discriminación que afecta a las personas con enfermedad mental. Estos premios reconocen los logros mercado-técnicos en todos los sectores de la sociedad de Nueva Zelanda. Son premios muy prestigiosos y son una continuación del éxito que tuvo este proyecto en los Premios Effie del año 2002. Este proyecto también fue premiado en la categoría “Bizam para Organizaciones No Lucrativas” El proyecto es parte de la campaña del Ministerio de Salud. Se usan las experiencias de figuras destacadas del país “Kiwis”, como deportistas y otros que aparecen con amigas y amigos muy populares. La doctora Karen Poutasi Directora General de Salud dijo: “Una de las tareas más difíciles en el campo del mercadeo social, es cambiar las actitudes discriminatorias tan difundidas. El “Proyecto Mentes semejantes, como la mía”, llega a las fibras de muchas personas de Nueva Zelanda y ha contribuido a la aceptación de la enfermedad mental, en vez de discriminar a quienes la presentan.” “La campaña ha plantado las semillas para nuevas maneras de pensar acerca de la enfermedad mental. También es un tributo para quienes han compartido sus experiencias con el público, sea mediante los anuncios o por las actividades con las comunidades. Han demostrado mucho valor para ayudar a cambiar las percepciones de la sociedad.” La Ministra de Salud de Nueva Zelanda, Annette King, nos dijo: “Este éxito es una noticia fantástica. Los anuncios están llegando al corazón y a la mente de la gente de Nueva Zelanda. La investigación de mercado muestra que hay cambios en la manera de pensar respecto a lo que es salud mental.” El jurado del concurso 2003, manifestó que todo el proyecto había ayudado a que la gente se sintiera más cómo dentro de un experiencia humana como la enfermedad mental, rodeada de tanto misterio y tabú: “El proyecto contribuye a eliminar el estigma y hemos podido experimentar cambios dramáticos en las actitudes, como lo demuestran las investigaciones.” La doctora Poutasi dice que los anuncios modelan lo que muestran las investigaciones: “El apoyo sincero de amigos y colegas pueden lograr una diferencia en las vidas y en la recuperación de las personas que experimentan la enfermedad mental.” "Las investigaciones muestran que desde que el público miró los primeros anuncios, desean más información acerca de la enfermedad mental, particularmente la manera en que afecta a las personas y cómo puede cada uno ayudar. Entonces la campaña muestra la referencia a las agencias y organizaciones de la comunidad, cuyo aporte es esencial para toda la familia.”
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